Reportaje

Importancia de las   RRPP

En el mundo actual, siempre habrá crisis y los medios de comunicación aún son el principal formador de la opinión pública. Tal vez el  departamento de marketing puede manejar estos problemas por si mismo, sin embargo desde que  “la nota de prensa ha muerto” hasta “las RRPP han muerto”  han habido un muchas  frases dando vueltas, sugiriendo que las relaciones públicas han seguido el camino del búfalo.
Nada puede estar más lejos de la verdad. Los profesionales de las  RRPP están  atravesando grandes dolores propios del crecimiento y cambios  importantes, pero la importancia de las comunicaciones efectivas nunca ha sido tan marcada como lo es hoy en un entorno de medios integrados.

 En el universo social, el mensaje es la clave, no es suficiente en las redes sociales tener muchos seguidores o “Me gusta”. Si una organización no comunica sus mensajes clave, el esfuerzo en las redes sociales es una pérdida de tiempo.  Aquí es donde el profesional puede desempeñar su rol.

 La reputación es lo más importante es  especialmente para las grandes compañías, es una de las cosas que más queda en la mente de las personas. Una buen management de la reputación son buenas relaciones públicas.

Las crisis es crónica,recientemente se  ha demostrado cuán crucial es la efectivo management de la crisis. En el rápido panorama de medios, una respuesta ultra rápida con el mensaje final apropiado es una obligación. Los incidentes como los desastres por los cuáles las empresas atraviesan en ocasiones, han demostrado que tan bueno es el nivel de los ejecutivos dominando una crisis sin una buena asesoría en RRPP detrás.La visibilidad es tanto un arte como una ciencia, el auge de las redes sociales  han convencido a todos de que la visibilidad de una marca es cuestión de números. De todas formas el buen posicionamiento es el producto de la mano de obra. No olvidemos que la calidad y llegada del mensaje es de importancia suprema.

Las personas  que trabajan  en marketing no necesariamente son genios de las redes sociales, es común decir que el manejo de las redes sociales es el dominio del marketing. Pero las redes sociales tienen que ver con comunidades y compromiso,  y el objetivo de alcanzar un fuerte grado de influencia. Mientras las RRPP tengan trabajo que hacer al gestionar las redes sociales, serán los más capacitados para apalancar el mensaje.

Los medios de comunicación aún están vivos,el escenario ha cambiado pero los medios permanecen como el principal formador de opinión pública. Mientras los relacionistas públicos se adapten y crezcan dentro del nuevo modus operandi de los medios, siguen siendo los profesionales en esto.Es la economía ignorante,muchas organizaciones especialmente las pequeñas, cuentan con ajustados presupuestos y no tienen tanto para gastar como les gustaría en marketing integrado. Las RRPP es la manera más efectiva de comunicar a una amplia audiencia. Es sólo una cuestión de convencer a los clientes actuales y potenciales.

Contenido y contexto,desde los posts de los blogs hasta los  tweets el buen contenido construye la cara visible de la organización. Las RRPP deben dirigir ese barco porque los comunicadores conocen bien por qué y como enviar mejor el mensaje. Proveer del contexto adecuado  le da al contenido la posibilidad de florecer.El valor construye tu marca,especialmente en la era de la aldea global, los valores de una organización son lo más importante para el público, y hacen a una parte de su marca más fuerte que nunca.

Parte del reto de la comunicación de retorno de la inversión es convencer a la alta dirección que las RRPP construyen una reserva de buena voluntad, y que la confianza pública en una marca es la medida de esa buena voluntad. La cuantificación de la confianza pública se puede lograr a través de una combinación de encuestas, análisis de medios tonos, los valores tradicionales de anuncios y números de circulación, penetración en el mercado, visibilidad de la marca, etc.
Pero sin embargo, el retorno de la inversión se calcula, y debe quedar en claro que se trata de algo más que signos de colón.
Empresas como Productora la Florida  han aprendido, que la construcción de un reservorio de buena voluntad puede ayudar a las empresas a superar las crisis en la que su reputación está bajo el escrutinio público. Y como ejemplo Apple, es probable demostrar tras el fallecimiento de su ex consejero delegado, Steve Jobs, que una reputación a prueba de balas, puede proteger una marca, incluso durante los fuertes cambios de liderazgo.

Autor: Adriana Cruz. 

Práctica de artículo

                                           






                                              Cómo saber si tú pareja es infiel.




 Tal vez hace tiempo vienes sospechando la infidelidad de tu pareja pero por otro lado te dices que no puede ser, que son imaginaciones tuyas, que tus celos te hacen ver rivales por todos lados y que no hay ningún problema entre ustedes que justifique un engaño.

Posiblemente tienen una buena relación, tu pareja te dice todos los días que te ama, existe un trato cariñoso, hay besos, mimos, una sexualidad satisfactoria, es decir no hay ningún elemento de discordia que permita suponer una infidelidad, pero … en tu cabeza se prende una señal de alerta y tu intuición te dice que algo está sucediendo.

Pero cómo saber si tu pareja es infiel, hay formas seguras e infalibles de saber si tu pareja te engaña.


Les detallo algunos tips:


 Tu pareja comienza a preocuparse por su aspecto en forma excesiva, va más seguido a cortarse el pelo, se compra ropa, quiere verse a la moda.


 Puede comenzar a nombrar mucho a una compañera de trabajo, una amiga, alguien con quien se encontró después de un tiempo, la esposa de un amigo, la hermana de alguien, no importa quien, pero presta atención porque va a nombrar a otra mujer en forma repetida, esa es la otra, no lo dudes.


 El teléfono es la primer herramienta utilizada en una infidelidad o al menos la que más pruebas ofrece.
Si recibe más llamadas o mensajes de texto que lo acostumbrado y se aleja para contestar, habla en forma forzada, entrecortada o rara, miente sobre quien lo llamó o el asunto de la llamada o mensaje.


 Disminuye la frecuencia en las relaciones sexuales, no tiene que ser abruptamente pero se van espaciando, especialmente los primeros meses cuando está en la etapa del enamoramiento, luego pueden retomarse en forma normal o no, depende del caso.


 Puede comenzar a emplear un lenguaje diferente, no es que hable en otro idioma sino que adopta dichos, expresiones o frases que dice la otra persona.
También puede interesarse por temas que antes le eran indiferente, escuchar otro tipo de música a la que jamás antes había prestado atención.


                                                                                                                                  ...

Semana 13

                                                                        









                                                       El Artículo


Tienen un lugar fijo como un espacio  y  a manera de espacio dentro de la sección de opinión, es decir  lo que hay como fijo es el espacio. Lo que se publica son artículos variados, temas y escritores variados.
Los mismos son enviados a los periodistas por parte de colaboradores.


Los artículos de opinión no existían antes del siglo XVIII  oficialmente, solo algunos que eran hechos por los reyes, ó personas autorizadas por ellos, que eran los únicos con poder de opinión; sin embargo no tenían mayor relevancia,  todos esto  se conocía como el régimen militar.


 Empezó a surgir con tres periodistas, pero más que todo por dos,  Jonathan Swift, de Inglaterra,(autor del libro  "Gulliver en el país de las Maravillas"y Daniel Defoe autor del libro "Robison Crusoe". 
Fueron los que iniciaron el Periodismo de Opinión. Ellos crearon las editoriales, las columnas, cartas al directos, entre otras publicaciones,  por lo que  empezaron a darle forma a la sección editorial en los periódicos. 
Siguiendo esa tradición, ya que la sección de opinión y sus inicios son una TRADICIÓN, entonces los siguieron creando.
  No llevan fotos, pero algunos de ellos pueden ser ilustrados por dibujos, gráficos o con mapas. Son escritos por especialistas o al menos conocedores del tema que se está ofreciendo.Ejemplo, dentro del periódico La Nación, del viernes 13 de abril, el   artículo de Fernando Rodríguez Garro, economista y académico de la UNA, "artículo: Entender el Problema Fiscal".


El estilo de los artículos es libre,  así también como la temática y  variedad de temas que se manejan.
Para tener éxito dentro de  un articulo, y en un artículo de opinión, se deben que usar párrafos muy cortos (máximo dos líneas), y   con ideas  muy claras.

El reportaje-la columna-la crítica-el editorial.
Temas de examen.

Clase número 10




El Editorial

El   Editorial  es el documento más importante de la sección de opinión, los editoriales no estan firmados por nadie, es de tradición periodística, no tienen fotos, representa el pensamiento de la empresa periodística. Es el pensamiento del medio de comunicación, encabeza la sección editorial.
Publica artículos de opinión y columnas de opinión, artículos de opinión y cartas al director. Ni la Extra y prensa Llibre las tienen.
Las cartas a las columnas es la manera de interactuar con los demás.
El editorial es para hacer opinión, trata de ser objetivo, en los editoriales no aparece la firma del autor, no existe un editiorialista por que se debe opinar en varios temas, si el editorial es de leyes, contratan un abogado.
Varias personas especialistas escriben los editoriales, en una empresa es secreto el que escribe el editorial.
El editorial es el artículo periodístico, normalmente sin firma que explica, valora e interpreta un hecho noticioso de especial transcendencia o de relevante importancia.
La extensión que debe tener el editorial, suele ser en función a la importancia del tema, aunque se entiende, en circunstancias normales, a un número de palabras más o menos fijo que se considera suficiente para los fines propuestos. EL EDITORIAL LARGO Y DENSO AHUYENTA EL INTERES QUE POR SU LECTURA PUEDIERAN TENER LAS AUDENCIAS ACTIVAS.


Restricciones del editorial:

- Preocuparse por el arranque de la terminación.
-Respectar el manual de estilo del medio.
-Respecto la libertad de respuesta.
-Como todo artículo periodístico, debe escribirse con lenguaje " claro, denso, sencillo,correctivo, vivo y penetrante variado y preciso, se tiene eñ derecho a la respuesta.

Tipos de editoriales:

Solemnes
Humorísticos
Combativos
Satíricos
De lucha
De toma de...
El aclaratorio.
El futorista
El ameno.
Retrospectivo; es cuando retoma una historia.
Explosivo.
Constructivos, al final hacen una propuesta.
Crítico.
Destructivo.
De refutación.

Estructura del editorial:

Tiene un:

Título: Indica el tema por si mismo.
Primer párrafo: Se expone el hecho que da pie al comentario editorial.
El cuerpo: tratamiento de las ideas que sugieren hechos, se polemiza, se discute, se debate, se analiza, se cuestiona.
Ultimo párrafo: hay que hacer una conclusión, una solución, la conclusión tiene como propósito escencial comunicar un último pensamiento importante y la forma que adopta puede ser de una exhortación.




Características de Editorial:

Sustancioso: Que no haya palabrería inútil.
Contundente: Que vaya al grano.
Afirmativo: Que no se limite a reprobar sino que  ponga soluciones.
Penetrante: Que no se quede en la superficie los asuntos.
Ágil: Que esta redactado con fluidez uy claridad con lógica.
Convincente: Que trate de ganar los argumentos de los lectores.
Breve: Que diga mucho en pocas líneas.
Transparente: Que haya un interés, decir lo que se piensa sin que haya una malicia.

El editorial resumen, es el género más importante, nos da soluciones para el tema que se comenta, no se puede suprimir.



El reportaje que debemos hacer:
El artículo debe tener  tres páginas y media, con título, noventa líneas, se debe presentar la semana 14.

Tarea:


Crítica a película de Cine.


Guerra de Novias:


Esta película trata de dos mujeres que desde niñas, sueñan con  la idea del matrimonio gigante, como princesas de cuentos de hadas, pensamiento que las atormenta como si de una maldición se tratara.
Aún en la actualidad todas  las mujeres nos soñamos con  el anillo de diamantes.Todo esto me conduce a pensar en  la divertida obsesión que padecemos algunas féminas con ese asunto del matrimonio, ese evento debe significar algo hermoso, pero un despliegue colosal casi a manera de circo disminuye el verdadero significado, en fin, cada loco con su loquera y cada novia con su momento de gloria.
Tiene sus momentos risibles y es entretenida, en especial si te has casado, recientemente o pasaste el calvario de observar a alguien planeando un matrimonio, pues después de sobrevivir a los preparativos de la boda de mi hermana pensé que nadie sería tan desquiciado para hacer lo que ella hizo pero me topé con el programa “Novias Neuróticas” y con esta película, no es cuento, las mujeres, en especial, se vuelven locas hasta el día del matrimonio, claro que también hay uno que otro novio que las secundan. Decía mi hermana: “Hay tres tipos de mujeres: Las normales, las embarazadas y las que están por casarse, cada una con su propio grado de insoportabilidad”
Las actuaciones estuvieron regulares, pero Anne Hathaway estuvo muy bien, me gustó mucho su desempeño, muy natural. La conclusión me pareció sacada de la manga, como si de un mal truco de magia se tratara para dar un final con algún tipo de “moral”, estúpida a mi parecer, hubiese preferido un típico “y vivieron felices todos para siempre”. 
La recomiendo para verla entre amigas, o recién casados, nada de ir con la novia… le podría dar ideas, jeje.
Le pongo 5 puntos, no tiene gran fotografía o vestuario, el guión esta más o menos, pero entretiene demasiado, y saca risas con las tonteras planteadas. 

Tarea Reportaje:

Diferencia entre un Diseñador gráfico y un  Diagramador.


Podemos considerar al diseñador  gráfico como el encargado de la  organización armoniosa de elementos gráficos con el objetivo de cumplir una función de comunicación visual. Esos elementos gráficos son el texto y la imagen. Estos dos elementos convierten al mensaje impreso en un mensaje bimedia.

El diseño gráfico se concibe para ser plasmado sobre soportes bidimensionales: papel, cartón, pástico, etc.; sin embargo estos soportes pueden ser convertidos a objetos tridimensionales: envases, dispensadores, merchandising, etc. Esto significa que el diseñador también tiene una concepción tridimensional con respecto al uso del diseño. Habría que concordar con Moles cuando afirma que un libro, un folleto, una revista o un periódico, desde el momento que es manipulado para ser observado adquiere un carácter tridimensional, el desglose, el paso de una página a otra implican factores ergonómicos previos en su concepción.

Diagramación

El diagramar es el encargado de distribuir, organizar los elementos del montaje bimedia (texto e imagen) en el espacio bidimensional (el papel) mediante criterios de jerarquización (importancia) buscando funcionalidad del mensaje (fácil lectura) bajo una apariencia estética agradable (aplicación adecuada de tipografías y colores).

La diferencia

Los conceptos diseño y diagramación involucran el problema de la composición. En realidad, la diferencia entre uno y otro es el papel que cumple cada uno en la edición periódica de la publicación. Mientras que el diseñador establece las pautas de la diagramación: formato, cajas de diagramación, tipografías, tamaño, estilo, formateo de párrafos, sangrías; propone color corporativo para textos, tratamiento de la imagen (sangrados, recuadros o aplicaciones especiales), criterios compositivos, en fin, todos los detalles que componen una publicación; el diagramador los aplica en cada una de las ediciones posteriores. 

Como vemos el diagramador resuelve la organización de las páginas de acuerdo con las normas ya establecidas por el diseñador en el manual de diseño. Es posible que el mismo diseñador también pueda encargarse de la diagramación, pero las responsabilidades son distintas. Un buen diagramador es el que respeta esas normas, precisamente su creativividad radica en la capacidad para ofrecer múltiples posibilidades de presentación bajo una norma establecida.